انتخاب رسانه
چطور بودجه تبلیغات را میان چند رسانه تقسیم کنیم؟
روشی عملی برای تعیین بودجه آزمایشی، تعریف نقش هر رسانه و بهبود ترکیب کمپین با دادههای قابل مقایسه.
مدیر پلتفرم ایکس بین
۱ دقیقه مطالعه
بودجه را از هدف و محدودیت شروع کنید
پیش از انتخاب رسانه، سقف هزینه، بازه اجرا و نتیجهای را که میخواهید بسنجید مشخص کنید. این سه تصمیم کمک میکند پلنهای جذاب اما نامرتبط وارد سبد نشوند.
برای هر رسانه یک نقش روشن تعریف کنید
یک رسانه میتواند برای دسترسی اولیه، دیگری برای تکرار پیام و سومی برای رسیدن به یک جامعه تخصصی انتخاب شود. سهم بودجه را با همین نقشها بسنجید، نه فقط با تعداد دنبالکننده.
فضایی برای یادگیری نگه دارید
همه بودجه را در نخستین انتخاب قفل نکنید. یک دور محدود اجرا کنید و نتیجه هر رسانه را با شاخص یکسان ثبت کنید تا تصمیم دور بعد بر مشاهده واقعی استوار باشد.
مقایسه را همسطح انجام دهید
قیمت، مدت نمایش، قالب محتوا، منبع آمار و تاریخ بهروزرسانی را کنار هم بخوانید. ارزانترین پلن الزاماً اقتصادیترین انتخاب برای هدف کمپین نیست.
